网站优化考虑的因素不仅是搜索引擎，还包括完全满足用户的需求、功能、清晰的网站导航和完整的在线帮助。在此基础上，网站的功能和信息才能给出最好的结果。同时，在以企业网站为基础的网络营销环境中，要与网络服务提供商（如搜索引擎等）、合作伙伴、客户、供应商、卖家等因素建立良好的关系。搜索引擎会用一些相关数据将网站的内容相互比较，然后浏览器将这些内容以最快、最完整的方式呈现给搜索者。

网站优化分为白帽子和黑帽子。网站优化的白帽方法包括遵循搜索引擎可接受和不可接受的准则。他们的建议通常是为用户创建内容，并使这些内容易于被蜘蛛机器人索引，而不是在搜索引擎系统上耍花招。网站程序员在设计和建设网站时经常犯致命的错误和疏忽，导致网站排名不好。